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阿迪達斯“拋棄”了電視廣告 因為電商發展得太好

文章出處:凱瑞祺T恤網 人氣:發表時間:2017-03-20

阿迪達斯

  據CNBC報道,阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)在接受CNBC采訪時表示,該公司將放棄使用電視廣告進行宣傳,原因是該公司正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍。

  羅思德稱,阿迪達斯將主要把重點放在數字化渠道上以吸引年輕消費者,這一人群對于運動服裝產品來說是至關重要的。

  “很明顯,年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們進行互動的。”羅思德在周三向CNBC說道。“數字化業務對我們來說是至關重要的;你們不會再看到任何電視廣告了。”

  羅思德在去年接掌阿迪達斯大權,他將提高數字零售銷售額作為其改革戰略的中心,目標是將數字化零售業務的營收從2016年的10億歐元(約合10.6億美元)提高到2020年的40億歐元(約合42.5億美元)。此前,羅思德曾因其在執掌德國化學品和消費者產品公司漢高公司(Henkel)期間大幅提高了該公司的電子商務銷售額而備受贊譽。

  “我們與消費者之間的所有互動都將通過數字媒體進行。我們認為,在未來十年時間里,我們將可把在線業務的收入從10億歐元左右提高到40億歐元,并在與消費者進行互動的問題上創造出更加直接的渠道。”

  阿迪達斯還在上周宣布,該公司將對數字化進程進行重大投資,其中包括3D打印和智能化制造方法等。

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